宠物行业品牌_用户_风格_星球PPT模板

内容简介：CRAZYDOG 来自汪星球超能量
DESIGNBY
ONEBITE
性别：女 年龄： 20-35 居住地：一二线城市 职业：白领 应届毕业生 购买能力：中低等收基本稳定 行为特征：特立独行爱追赶潮流习惯于淘宝等网络方式消费 其他消费：美图手机日韩护肤品等偏好包装概念消费 兴趣爱好：逛街美食看肥皂剧与朋友一起八卦 心理特征：外表阳光热情内心没安全感偶尔开心偶尔矫情 社交网络：微博微信豆瓣知乎
用户
我很关心它 除了喂饱它还能让它健康 给它超能量
很便宜但我要不止是便宜
关心
我与众不同 配得上我独一无二它 我给它超能量
个性
我爱我懂我 知道我为什么爱它 它给我超能量
爱我
产品高质量 —— 设计／包装 体现高级感
如何才能拥有超能量
独特品牌文化 —— slogan 店铺风格 营造认同感
消费者心理唤起 —— 运营文案 建立情感链接
解决
时刻研究竞品保持卓越 | Time research competing products Maintain excellence
竞品分析
猫乐适
· 设计风格： 简约可爱 · 女性 · 温暖 · 激起消费欲望 · 独立网站： 高效链接用户 · 跳转天猫店购物 · 惬意猫生活： 优雅品牌风格
耐威克
· 产品种类多： 最早制作全犬种粮和小型犬专用粮公司之一 · 设计风格： 绿色为主缺少对用户了解 · 销售渠道： 主营天猫店 · 产品琳琅满目
多格漫
· 品牌实力： 1963 年成立著名宠物用品公司 衍生诸多品牌 · 市场布局： 产品遍布全球 30 多个国家 · 品牌人格化：
用户其它消费
特点：清新简洁有个性
疯狂小狗提升竞争力
研究用户
汪星球
逼格设计
品牌建立情感连接 | Brand Building Emotional Link
品牌情感化
新宠人群心声 每晚下班时候 坐地铁公交 看着车窗外车水马龙 总是很孤独 总是很不安 这城市很大 而我愈发渺小 仿佛所有 都将随时离我远去
汪星人心声 我总家盼着窗外夜幕降临 那时候 我会家门口等 打开门一瞬间 以最快速度扑进怀 我全世界 去哪了 我好像一辈子没看见了
人狗之间总能看见一个“陪伴”
狗狗安全是 健康 她们安全感来源于主人 陪伴 新宠人群安全是 陪伴 她们安全感来源于狗狗 健康 完整产品链？高质低价？给了健康？ 这些远远不够用户还希望懂她 疯狂小狗成为和用户相爱品牌
打造汪星球概念 | Create Doggy Planet
品牌 IP 化
来自汪星球汪星人 当伤心时 想起汪 当孤单时 还有汪 其实 身边汪 并非来自地球 他们来自遥远汪星球 为了保护 而来到身边
来自汪星球超能量 当汪躁动不安时候 当汪和隔壁汪撕逼时 想想 擎天柱和威震天战斗是为了什么 队长和钢铁侠为何一言不合就约架 都是为了抢夺来自汪星球超能量 ——CRAZYDOG
据说吃 CRAZYDOG 长大都这样 每一个汪都有一个梦想 成为 SUPERDOG 带着它主人装逼一起飞 吃 CRAZYDOG 长大小狗 都实现了梦想 成了小区面扛把子 带着它主人 贼有面儿了
CRAZYDOG
参考案例
情感连接 – 丸美
一个纯粹面对女性品牌 通过微电影讲出了新时代女性心声 · 为爱情要勇气 · 为生活要成长 · 爱自己才能自 成功升级品牌 建立了品牌和用户之间情感链接
IP 打造 – 三只松鼠
萌宅 新时代人群消遣方式 极致用户体验 三只松鼠形象品牌让人印象深刻 成功打造品牌 IP 化
执行中不断反馈寻找最精准用户需求 | The implementation of continuous feedback, | L+ooking for the most accurate user needs
执行方案
升级品牌 VI
LOGO: 阿拉斯加剪影 VI 基础色：蓝红相似色通过加白降低对比度营造治愈温暖细腻氛围凸显打造安全人宠环境品牌价值
文案风格： 风趣不偏离产品调性文案让新宠人群过目不忘使品牌同质化严重市场别具一格 , 强烈品牌风格
升级品牌文案
升级网站和产品
知乎等新渠道推广
微电影 · 影视推广
直抵人心情感微电影 引人发笑逗比微电影
打造汪星球概念
打造社群 + IP 储备
汪星球 .com crazydog.club crazydog.space crazydog.pub doggyplanet.cn doggyplanet.space doggyplanet.club doggyplanet.pub doggyplanet.party
已准备汪星球 和 CRAZYDOG 域名
打造爱狗女生专属社群
用户调研
汪星球秘密基地：
来自汪星球